经营方针是根据一定的经营思想和 经营目标，处理生产经营过程中一系列重大问题所采取的谋略和原则。构成企业经营方针的要素是： (1) 企业经营方向，即为谁服务的问题。(2) 品种发展与生产规模。(3) 速度与质量和效益的关系。(4) 市场营销组合。(5) 企业与用户的关系。(6) 企业的技术进步与智力开发。(7) 企业资源开发和资金筹措等。企业的经营方针应随客观的 社会经济环境而不断变化。制定和调整企业经营方针时应注意： (1) 企业面临的生产经营环境，包括政治、经济、市场环境及科技发展动态等等。(2) 企业自身的优劣势，包括生产、技术、供应、销售、资源、声誉等方面的状况与水平。(3) 保持经营方针的连续性， 相对稳定性。