本书共分为六篇，即 导论、 市场机会分析、市场营销战略规划、 市场营销策略、 市场营销管理与控制和市场营销新理论。导论部分主要介绍营销的相关概念、 市场营销观念、市场类型和需求形态；市场机会分析部分逐一分析营销环境、 消费者市场与 组织市场、 营销信息系统、市场调研的理论与方法；市场营销战略规划描述市场营销战略、市场竞争战略、目标市场战略和产品市场开发战略