4P是营销学名词。美国营销学学者 杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大 营销组合策略即为4P。产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。