网上购物导航这个名词由 网址导航派生而来，就像网址导航（Web Guide）的产生过程一样，面对众多的商品、商家，如何迅速找到信用度高，服务态度好，商品质量高的商家，已成为人们关心的问题。这样，一些网上购物导航站应运而生。与传统的网址导航站所采用的主动提供网址+搜索+自助链接的模式不同， 网上商城导航站一般采用的是购物平台模式分类： B2B、 B2C、 C2C、在B2C、C2C基础上融合3D技术、还提供购物资讯、打折、促销等信息， O2O服务平台。