营销方案（Marketing program）是一个以 销售为 目的的 计划，指在市场销售和服务之前，为了达到预期的 销售目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划。

一份完整的营销方案应至少包括三方面的主题分析，即基本问题、项目市场优劣势，解决问题的 方案。