“网络红人”（Influencer）是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被 网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的 审美、审丑、 娱乐、刺激、偷窥、 臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到 网络世界的 追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。