牛魔王是中国古典小说《 西游记》里的妖王，性格大胆，豪迈。 翠云山和 积雷山的主人，妻子是 铁扇公主，儿子是 红孩儿。首次出现于孙悟空得到如意金箍棒后，后出现于孙悟空与 火焰山这一篇故事中，在书中称他为西方大力王，自号 平天大圣，是 七大圣之首。

在全书妖魔中，自身实力极强，是书中为数不多可以以自身武力而不靠法宝与孙悟空匹敌的角色，深知牛魔王、孙悟空本领的火焰山土地称：“牛魔王神通广大、法力无边、正是孙大圣的敌手！”，牛魔王并没有强大的神仙后台，牛魔王有弟弟 如意真仙、儿子 红孩儿，可推测牛魔王来自一个颇为兴旺的妖怪家族，另外牛魔王交友广泛，名气颇大，在妖怪中可算一位名副其实的绝世枭雄。