市场资源是指 企业所控制或拥有的与市场密切相关的资源要素。主要包括各种有利的经营许可权、企业现有各种 品牌、企业现有 销售渠道、企业现有顾客以及他们对 企业产品或服务的忠诚度，以及其他各种能为企业带来 竞争优势的合同关系等。