品牌竞争   ，即在满足 消费者某种愿望的同种产品中不同品牌之间在质量、特色、服务、外观等方面的竞争。或许那个消费者对巧克力感兴趣，并特别偏爱M&M牌，于是，该品牌的产品在竞争中赢得了最后的胜利。