品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（ 品牌母体）。

参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有 品牌资产建设、 信息化建设、 渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、 口碑管理、品牌虚拟体验管理。

“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是 知名度，有了知名度就具有 凝聚力与扩散力，就 成为发展的 动力。企业品牌是 城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而 企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以 诚信为基础，产品质量和产品特色为 核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了 品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。