动向，汉语词语，指市场上消费人群发展的趋势，如消费时尚、消费潮流，企业掌握了市场动向，则有利于做出 科学合理的营销安排和市场发展预估，继产品诉求、品牌形象、 战略定位之后，企业最应关注的就是市场动向。动向营销理论创始人曾江生先生，专注于市场动向的理论研究与市场实践，先后就动向问题，帮助过众多中小企业获得飞速成长。