产品经营（Product management） 在 市场经济条件下，我国企业产品那种“皇帝的女儿不愁嫁”的局面，已经被彻底打破。企业在产品经营时．必须了解市场的 供给和需求，从广义上看，要考虑政府的产业政策导向，税收、关税，进出口产品，各类商品的比价关系，由大众的收入决定的 消费水平，社会已经拥有的生产能力等因素。从微观来看，产品经营行为则要考虑消费者的行为。而消费者的行为通常受到四个方面因素的制约，即消费者的爱好、消费者的目的、消费者面临的约束、消费者的最大满足。这就是说，产品经营的投向受制于 消费的需求。